Товарные знаки

1 532
0
Mike Terentev,
Редактор блога

В предыдущей статье мы рассказали об объектах авторских прав, которые защищаются с момента создания. Ещё один вид интеллектуальной собственности — товарные знаки. Поговорим о них подробнее.

Товарные знаки

Товарный знак может быть представлен в словесном, изобразительном, комбинированном или даже звуковом виде: мурчание кошки в рекламе Whiskas, звук мотора Harley-Davidson, звонок Nokia или заставка кинокомпании Metro Goldwyn Mayer. Но это ещё не всё. Объёмное изображение товара, этикетка, упаковка, запах — товарный знак может быть зарегистрирован практически в любой форме.

Такой тип интеллектуальной собственности используют для того, чтобы потребители могли идентифицировать продукт на рынке, и никто другой не мог использовать то же самое изображение, вводить в заблуждение или скопировать вашу продукцию.

Товарный знак защищается только с того момента, когда он зарегистрирован. Однако здесь есть нюанс. После того как вы подали заявку, у вас появляется приоритет, и никто другой больше не может сделать то же самое.

Для индивидуализации товарные знаки оформляются в определённых классах товаров и услуг. Этот объект интеллектуальной собственности является хорошим активом для бизнеса, потому что позволяет масштабировать ваше предприятие по модели франшизы — когда вы передаёте право на использование своего товарного знака. Он позволяет оптимизировать налоговую нагрузку с помощью использования модели предоставления лицензии — то есть вы, к примеру, закрепляете товарный знак на себе, а затем предоставляете возможность его использования своей группе компаний и получаете за это роялти.

Товарные знаки охраняются в течение 10 лет с момента государственной регистрации (в соответствии с российским правом) с ретроспективной охраной (с момента подачи заявки). Срок охраны можно продлевать на 10 неограниченное количество раз.

Коммерческое обозначение

Коммерческое обозначение — то, что используется предприятиями для идентификации продуктов, которые они производят. Защищается с момента начала использования. Если коммерческое обозначение не используется один год, то исключительное право на него прекращается. Дополнительных регистраций не требуется, однако, коммерческое обозначение на практике — весьма аморфный результат интеллектуальной собственности из-за сложности доказания факта использования и прекращения использования.

Логотип и коммерческое обозначение при регистрации товарного знака могут послужить в качестве доказательств приобретения этим обозначением различительной особенности.

Если у патентного ведомства возникнут вопросы, то коммерческое обозначение и логотип послужат в качестве доказательства. Эти объекты помогут зарегистрировать товарный знак, а также избежать нарушений со стороны конкурентов или третьих лиц пока идёт процесс регистрации товарного знака.

Если вы заказываете разработку логотипа у сторонних дизайнеров, заключайте с ними договор авторского заказа, по которому исключительное право на логотип переходит к вам как к заказчику. При этом если дизайнеры используют стоки с логотипами, они должны в рамках договорных обязательств гарантировать чистоту приобретённых прав.

Любое сходство будет определяться экспертизой, проводимой экспертами или фокус-группами.

  1. Не нужно пытаться изменить логотипы известных брендов и сделать их «типа непохожими».

  2. Бездумно скачать шаблон и также его бездумно использовать, не проверив права на шаблон.

При проверке будут учитываться много различных факторов. И решение может оказаться не в вашу пользу.

Практически каждый логотип становится товарным знаком. Охрана распространяется как на само изображение, так и на обозначение, сходное с этим знаком по степени смешения по визуальному, словесному и даже звуковому критериям.

Фирменные наименования для товарных знаков

Отдельный результат интеллектуальной деятельности, который зачастую тесно связан с товарными знаками. Фирменное наименование — это то, как называется коммерческая организация. Например, ООО ЛПгенератор. Оно возникает с момента государственной регистрации юридического лица и прекращается в момент прекращения юридической деятельности.

Никому нельзя передать право на использование фирменного наименования, но можно запретить его использование другим.

Если речь идёт о бронировании словесного обозначения, то регистрация юридического лица с фирменным наименованием, содержащим то самое желаемое обозначение и последующая подача заявки о регистрации этого обозначения в качестве товарного знака, создают дополнительную защиту.

Впереди вас ждёт ещё одна статья — уже про объекты патентного права. Не переключайтесь!