Как сделать франшизу: первые шаги

1 271
0
Mike Terentev,
Редактор блога

Франчайзинг — это продажа прав на интеллектуальную собственность. Вы делитесь ценной информацией, получив которую франчайзи может «клонировать» вашу бизнес-модель и начать зарабатывать деньги.

Очень важно перед продажей разобраться, какая интеллектуальная собственность в бизнесе — ваша, а какая — нет. Это нужно, чтобы избежать рисков.

Если вы продали франчайзи чужую интеллектуальную собственность, главный риск — это судебное разбирательство с настоящим правообладателем. На вас могут подать в суд и потребовать солидную компенсацию, причем сделать это могут не только с вами но с теми франчайзи, кто успел купить вашу франшизу.

Чтобы не бегать по судам, вы должны четко понимать базовые вещи в интеллектуальной собственности. Об этом мы поговорим в нашей сегодняшней статье, а заодно расскажем вам, чем опасен 20-летний дизайнер на фрилансе, и как «упаковать» франшизу так, чтобы потом не было мучительно стыдно.

Шаг 1. Строим фундамент франшизы

Martinuk_etap1

Любая франшиза состоит из интеллектуальной собственности, одним из видов которой являются  объекты авторского права: тексты, графические изображения, видео и звуки. Таких объектов в бизнесе, как правило, большинство.

Теперь представьте, что франшиза — это дом. А кирпичи, из которых он построен, — это объекты авторского права.


1 кирпич = 1 объект авторского права


Рекламный текст, который написал копирайтер, — это один кирпич. Эмблема, которую нарисовал дизайнер, — второй. Фирменные костюмы, которые придумала и сшила ваша бабушка, — третий. Вы берете кирпичи и начинаете строить фундамент.

Есть только одна проблема: кирпичи чужие. Они принадлежат не вам, а копирайтеру, дизайнеру и бабушке. Если кто-то захочет забрать свой кирпич, он подойдет и тихонько вытащит его. И все — дом обрушится.


Мораль: стройте франшизу из своих кирпичей.


Если в бизнесе вы используйте логотип, текст или любой другой объект интеллектуальной собственности, на который у вас нет прав, — идите и договоритесь с правообладателем и подпишите договор.

Чем опасен 20-летний дизайнер на удалёнке

Чтобы было еще нагляднее, давайте представим, что вы нашли в интернете дизайнера и заказали у него логотип для вашей компании. Дизайнер нарисовал. Вы положили ему тысячу рублей на «Яндекс-кошелек». Все довольны.

Через полгода вы делаете франшизу. Начитались умных статей. Идете в Роспатент, чтобы зарегистрировать логотип вашей компании.

Конечно, вы давно забыли про дизайнера — ведь продолжать с ним работать вы не стали. И вот 20-летний Гриша из Перми (тот самый дизайнер) внезапно возникает и выставляет вам судебный иск.


— Как так-то?


Элементарно. Вы заплатили Грише за картинку, но не выкупили права на нее. Договора у вас не было. И даже в электронной почте — ни слова о том, что Гриша передает вам права. Теперь вы заплатите не тысячу рублей, а в тридцать раз больше.

Гриша — собирательный образ. На его месте может быть вообще любой творческий работник: копирайтер, верстальщик, оператор видеоролика. Если между вами не было письменного договора, у нас плохая новость: закон не на вашей стороне.

Чтобы не нарушать чужие права и не бледнеть потом от ужаса, заключите с фрилансером Договор авторского заказа (ст. 1288 Гражданского кодекса). Вы заплатите автору гонорар, а он подпишет согласие на отчуждение прав. Теперь можно спать спокойно.

Важно: потрудитесь получить от фрилансера подписанный документ. Если человек в Риге или на Пхукете, обменяйтесь сканами по почте, пусть он распечатает, подпишет и вышлет обратно. Так вы застрахуете себя от неприятностей, судов и потери денег.

Если на вас работает не фрилансер, а наемный работник, включите в трудовой договор положения о служебном произведении. Этот пункт говорит о том, что работник передает  вам права на результат своей ежедневной работы.

Как защитить свою интеллектуальную собственность

Все споры по авторским правам в суде начинаются с подтверждения момента создания произведения. Суд выясняет, кто тут автор. Поэтому лучше сразу предусмотреть крепкие доказательства, мало ли что.

Вот три базовые вещи, которые вы можете сделать:

  1. Сохранить исходник
  2. Отправить себе материалы на электронную почту
  3. Поставить на экземплярах вашего произведения знак ©, чтобы все были в курсе, чье оно

Еще один выход: задепонировать произведение. В переводе на русский: зарегистрировать в одной из специализированных организаций, например, РАО или других. Работает это так: вы сдаете экземпляр произведения в организацию, затем получаете сертификат. В сертификате указана дата.


Доказательство даты создания — серьезный аргумент в суде.


Любая ваша идея должна быть зафиксирована на материальном носителе: бумаге, видео- или звуковой записи.

Шаг 2. Регистрируем товарный знак

Martinuk_etap2

Товарный знак — один из центральных объектов франчайзинга. Благодаря знаку потребитель узнаёт нашу продукцию.

Товарным знаком может быть логотип, слово, имя человека и даже трехмерная фигура.


Внешний вид бутылки «Кока-колы» — тоже товарный знак.


Запомните: пока нет зарегистрированного товарного знака, вы не можете подписать договор концессии. Наличие знака — это обязательный пункт в договоре.

Чтобы зарегистрировать товарный знак, надо подать заявку в Роспатент. Делать это лучше при помощи специалиста, который проверит, не копируете ли вы чей-то уже существующий знак или те, на которые уже поданы заявки.  

Когда подадите заявку, у вас появиться приоритет. С этого момента, если кто-то придет в Роспатент с таким же товарным знаком, как у вас, ему не оформят регистрацию.

Когда вы уже получили свидетельство, ваш товарный знак полностью защищен. Если его кто-то скопирует, вы имеете право подавать в суд. Товарный знак регистрируют под определенную категорию товаров и услуг. Например, супермаркет «Перекресток» регистрирует название «Перекресток» в разделе «магазины». Если кто-то хочет выпускать селективные духи с таким же названием, закон не запрещает — в разделе «парфюмерия» можно зарегистрировать еще один «Перекресток».

Регистрировать знак во всех категориях — бесполезно (нелепо и смешно, но многие пытаются это сделать). Если вы не пользуетесь товарным знаком в тех сферах, для которых он у вас зарегистрирован, более 3 лет, ваше право на него могут оспорить в суде.

Шпаргалка: что нельзя регистрировать в качестве товарного знака

— Известные названия, имена знаменитых личностей (если не вы сами эта знаменитая личность)
— Что-либо, что противоречит общественным интересам, принципам гуманности и морали
— Обозначения, содержащие в себе государственную символику, официальные названия объектов культурного наследия
— Уже зарегистрированные обозначения, либо те, на которые поданы заявки

Шаг 3. Оформляем ноу-хау

Martinuk_etap3

Ноу-хау — это сведения любого характера, имеющие коммерческую ценность.

Помните Васю и Митю из первой статьи? Вася продал Мите технологию доставки пиццы за полчаса. Вот эта технология — это и есть ноу-хау.

Многие начинающие франчайзеры не защищают ноу-хау. Ход мысли у них примерно такой: «ох, да кому я нужен с этой фигней?». Потом оказывается, что еще как нужен. Ноу-хау крадут, а потом открывают по его мотивам новый бизнес.

Чтобы защитить ноу-хау, первое, что надо сделать — сесть и подробно расписать суть вашей концепции. Так вы превратите абстрактную идею в объект интеллектуальной собственности, который охраняется законом.

Шаг второй. Бумажку, или «вордовский» файл, в котором вы расписали суть вашего ноу-хау, надо спрятать от чужих глаз. Для этого введите на своем предприятии режим коммерческой тайны.

Делается это так:

  1. Вы подписываете со всеми сотрудниками договор о конфиденциальности, либо вносите соответствующий пункт в трудовой договор.
  2.  Определяете порядок доступа к ноу-хау
  3.  Определяете наказание за передачу информации третьим лицам
  4. Принимаете и утверждаете Положение о коммерческой тайне
  5. Вводите меры по охране информации, содержащей ноу-хау

Пожалуйста, не пишите, как работает ноу-хау, на двери своего кабинета.


Важно: ноу-хау считается существующим только при введенном режиме коммерческой тайны. Если вы продаете франшизу с ноу-хау, но не ввели режим тайны, франчайзи имеет право на возврат денег. В худшем  случае вас ждет 159 ст. Уголовного кодекса (получение денежных средств обманным путем), а это до трёх лет тюрьмы.

А что потом?

Когда мы собрали объекты авторских прав, зарегистрировали товарный знак и оформили ноу-хау, фундамент нашей франшизы построен. Следующий этап — передать франчайзи права на всю эту интеллектуальную собственность.

Какие бывают конструкции передачи, и какие договоры ни за что нельзя подписывать, расскажем в следующей статье.